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东莞关键词优化竞价人员必备的素质之数据篇和账户篇

时间:2017-12-31 14:27:35

东莞关键词优化竞价人员必备的素质之数据篇和账户篇
 
 
一、数据篇
  一名优秀的推广专员必须具备良好的数据分析能力,分析出的结果是调整账户的直接依据。这里面推荐两篇数据分析超级干货《SEM数据分析之每日对比分析》、《SEM | 账户数据分析四步法解读【典藏】》涉及到的核心数据主变量包括关键词的展现、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。
  虽然缺少数据分析的推广调整是盲目的,但有些有些经验性的东西可能找不到具体的数据来源,而在实践中屡试不爽,也可以采用。(回复数据分析,进入数据分析专题)
  
二、账户篇
  1.账户结构
  一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,东莞关键词优化体现出科学的分类方法,同一推广单元内的词性和词义都基本一致,便于方便的管理,调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外,良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。(回复账户结构获取账户相关知识)
  2.URL标记
  :不要小看了URL标记的作用,一个被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么,为我们精确的数 据分析打下基础。(回复标记,获取标记知识专题)
  3.关键词分组
  需要保证关键词相关性、合理性、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。
  4.创意新颖
  东莞关键词优化推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,直接决定整个账户的内容档次。
  5.LP相关
  着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性。所以,着陆页非常重要,调整优化着陆页是长期要做的事情。(回复着陆页,获取着陆页专题知识)
  6.稳定良好的流量输出
  在各个环节都做到位以后,能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行。(回复流量,获取流量专题)www.999seo.com/
 
 
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